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廣告策劃的特征和目標及其策劃書的表達形式

來源:天津廣告公司 時間: 2019-11-18

廣告對于企業來說是非常重要的,不僅僅能推廣企業的產品,對企業的品牌宣傳也是有很大的好處的.企業在進行廣告策劃的時候,還需要找一個靠譜的第三方廣告策劃公司,這樣才能達到預想的效果.下面天津廣告公司就給大家介紹一下"廣告策劃的特征和目標及其策劃書的表達形式".

 


 

一、廣告策劃的特征

1、具有指導性

廣告策劃是對廣告整體活動的策劃,策劃的結果就成為廣告活動的藍圖,所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性,它指導廣告活動中各個環節的工作以及各個環節的關系處理.

2、具有整體性

廣告策劃作為一個整體,是由若干相互聯系和相互作用的要素所構成的有機系統,它涉及廣告活動的方方面面,策劃時要考慮周到.

3、具有事前性

從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的.廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預算、設計、制作等都必須事前確定.

 


 

二、廣告策劃的目標

1、指在廣告計劃期間內,為到一定的廣告目的和要求而制定的,針對具體廣告活動的計劃完成指標.關于廣告目的與廣告目標的差異,美國廣告主協會有這樣的定義:廣告目的是廣義的廣告目標,廣告目標則是廣告活動在 一定時期內要達成的、可以事后測定的、用數字表示的終點,即廣告主通過廣告活動所要達到的目的.

2、促進銷售.廣告目標按目標的不同層次可分為總體目標和分目標;按目標涉及的內容可分為外部目標和內部目標;按目標的重要程度,可分為主要目標和次要目標.無論何種目標,一經確立,必須制定出實現目標的指標,計量標準和實施方法,使廣告目標量化.

 


 

三、廣告策劃書的表達形式

1、表格式的.這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目.其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目.一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標.因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響.這種廣告策劃書比較簡單,使用的面不是很廣.

2、書面語言敘述的廣告策劃書,運用廣泛.這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,又稱廣告策劃書.人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,沒有什么大的差別.

以上就是關于"廣告策劃的特征和目標及其策劃書的表達形式"的介紹,希望可以幫助到您.

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